天猫开的这个研究所，到底是个什么鬼？
最近这一年来，如果你有持续关注天猫的一些动态，你可能会注意到这样的4点变化：
①在受众印象层面，天猫越来越不满足自己在外界眼里只是一个中国本土的卖货电商平台，正一步步致力输出自己的国际化形象。
②在内容建设层面，天猫自身已经有越来越强的媒体属性，有自己输出信息和创造信息的能力；
③在广告宣传层面，天猫的广告呈现出两个趋势，一个是追求无国界的娱乐化语言表达，一个是深度链接融入中产阶层的生活日常。
④在品牌合作层面，天猫把自己当做一个孵化器，协力入驻在平台上的品牌一起，跟消费者探索趣味化的沟通可能性。
以上这4点变化，以后有机会我会每一点都展开来叨逼几句。
如果探究这些变化的根本原因，我想这背后，都离不开——天猫想把自己打造全球范围内一个极具辨识度的超级消费符号——这个动机。
拿今年以来一直在对外发声的“天猫奇妙研究所”这个项目来说，天猫就是想对外界发出这样的一个信息——和平台上的品牌一起，跳出传统的促销条框，挖掘更契合当代年轻消费族群语境的卖货方式。
比如，在最新一期的“天猫奇妙研究所”里，致力数字发动机、洗衣机、吸尘器发明和革新的国际性家电设计制造品牌——Dyson戴森，就受邀和天猫一起，在“天猫超级品牌日”期间，打开脑洞，玩了一次释放想象力的艺术行为实验。
艺术家在废弃旧工厂的一块空地上，使用戴森无绳手持吸尘器，花了12个小时，通过吸取多余彩沙的方式……
勾勒出了一个天猫的logo形状图案。
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在今年3月份，“天猫奇妙研究所”还和鲜花品牌roseonly一起，发起了一项新奇的实验。
通过将那些见证过情侣爱情的玫瑰与普通玫瑰在显微镜下进行比对，尝试从微观世界下的细胞变化之中寻找爱的线索。
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我想，这些品牌自己也知道，和“天猫奇妙研究所”一起玩的这些稀奇古怪的实验，肯定是不能短时间内在销售数据上得到快速体现的。
但探索新环境下年轻人消费语言的沟通，多做一些有意思的尝试，总好过于固步自封吧。
好了，今天的推送就是酱紫。
评论区可以互动的话题：在你眼里，天猫是怎样的一只猫？
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已